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影响白酒包装设计的消费者心理

作者:正德堂网址:http://geoscipaper.com

自尊需要心理。说白了,就是一般做东的人出于自尊的需要,遇事“爱面子”,要“拿得出手”,忌讳人说“小气”或是“吝啬”。为此,白酒包装设计应采取应对,以包装上区别酒类的等级,以满足消费者的需求。

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顶端辐射心理。在顶端辐射消费行为中,一般位高权重的人员对于白酒消费有绝对的决定权,并在一定范围内有辐射力,其消费习惯影响聚饮场合的成员。消费者通常通过外包装认知酒产品的型号、规格、种类等,作为“轻奢”白酒的仁怀酱香酒,应在品牌类别、形态设计、文字说明等方面应做足文章,进而影响和刺激消费者决策。尊重及形象心理。为表达对宾客的尊重,维护自身的地位形象以及宾客的形象,多有一种“非常人喝非常酒”的消费心理。此类“形象需求”的消费习惯也折射出了国人待客与礼宾之道的一种尊重表现,也是情深意切的心理体现。

奢侈炫耀心理。奢侈与炫耀的白酒消费的属性为价格高、其物品稀缺甚至是限量销售。对于其包装就应采用求异的策略,在大众化消费的模式之上形成尖端消费群体。健康及适度心理。把酒言欢之际,宾主双方其实越来越注重适度消费,刻意保持大脑清醒。此时健康需求就会体现,以防止一些如泄露机密、触及身体健康的问题出现。比如采用小容量酒瓶设计,这样单瓶数量增加易给消费者产生复数感,以起到理性提示的作用。

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