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白酒包装的“三用法则”

作者:正德堂网址:http://geoscipaper.com

白酒业因为内在品质的严重同质化,迫使各酒企更加重视产品的外包装,使白酒的包装形式发生了很大改变,最突出的有三个方面:多色多用、古为今用和洋为中用。

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色彩——多色多用。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调,现难以形成视觉冲击力,根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。洋河的蓝色经典以蓝色为主,充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求,与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点,借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的,有激情四射的大红色,成熟稳重的深褐色,还有米色、白色、黑色等等

酒器——古为今用。国酒茅台巧用青铜制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点,推出了用青铜制品包装的高端白酒,不但吸引了消费者的眼球,也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。在众多的酒器中,除了青铜器,还有陶器,漆器,玉器,瓷器及水晶制品的酒器等等。古为今用的酒器包装也是一种创新,是不失拓宽白酒包装设计思路的一种选择。

瓶型——洋为中用。要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一,仅仅立足于“中国”是远远不够的,而应将视野放得更宽、更远。包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型,其创新、变化速度之快、之新、之经典,令人叹为观止。

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