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白酒包装设计令人“纠结”的本土化图案

作者:正德堂网址:http://geoscipaper.com

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纵览当今的包装,已经有不少白酒企业,在本土酒包装设计的时候选用传统图案作为元素,但是应用的水平参差不齐。要确保图案信息的准确性,视觉的新颖性、独特性,是一件令人困惑的事情。所谓新颖,就是要有创意,给人意想不到的惊喜,让消费者看到图片就想要马上看到产品本身,从而产生购买的行为。所谓独特,并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的,也可能是平淡的;复杂的可能是新颖的,也可能是陈旧的。百里不同风,十里不同俗。各地有各地喜爱和禁忌的图案,比如英国忌用大象、山羊图案,视孔雀为恶鸟。比如巴西禁用绛紫色作图案,因为紫色用于葬礼。国际上视三角形为警告性标志,所以忌用三角形做出口产品的商标。这就是在图形案使用上的局限性。而适应性,就是要注意适应不同性别、不同年龄的消费对象,根据这些消费对象来选择他们喜欢的或者符合他们兴趣点的图案。

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