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从儒家美学看白酒包装设计

作者:正德堂网址:http://geoscipaper.com

随着酒类市场的发展,开发创意十足的白酒包装设计的产品越来越多,精准的定位策略与产品颜值高度吻合指定人群喜好,面对市场的发展与变化,选择聚焦策略,为开发创意而美的酒瓶设计产品,让产品的酒包装设计更有针对性将是未来酒品牌的最佳策略。今天小编和大家聊一聊从儒家美学角度看白酒包装。

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尽善尽美——将道德观与审美结合在一起,是以儒家文化为代表的中国传统美学的最大特点。“美”是关于形式的,“善”是关于道德的,孔子将衡量形式美的标准定为“仁”,认为要获得完整的审美感受,只有形式美是远远不够的,还要符合道德美的要求,符合“仁”的标准。白酒包装要做到“尽善尽美”,即设计不仅讲究包装的形式美、和谐美,还要讲究节制,注意形式与功能的适度结合,设计与使用目的“度”的把握,在设计中充分考虑社会责任感与道德感,以体现“以人为本”的设计理念。正德堂公司设计的沪沽湖选用蓝色的外包装,给人典雅、大气、睿智的感觉;瓶身采用具有弧度的造型,既美观又非常方便人们抓握,体现出对人的关怀,使饮酒者平添了几分安全感。

文质兼备——儒家思想主张“文胜质则野,质胜文则史,文质彬彬,然后君子”。讲究文质彬彬,反对文过饰非;讲究内容与形式和谐统一,反对“文”过“质”或“质”胜“文”的现象。白酒产品如果只重形式不重内容就会浮夸,如果只重内容不重形式就会显得粗陋,只有两者达到和谐的统一,才是完美的。比如,白酒行业老鼠过街似的长毛酒、发霉酒,其“过人之处”就在于通过“长毛”“发霉”等包装形式,让人以为其内容(酒体)“名符其实”。这样的做法不值得效仿,但其思维却值得借鉴。